Georgie Davis se convirtió en director ejecutivo, tomando la decisión de convertir tiendas de Hepworth al formato next e incluyendo ropa masculina. Asi aparecieron grandes almacenes con ropa para hombre y mujer.
Con el transcurso de estos acontecimientos, en 1987 presento su catalogo infantil Next y Next directory

Con la expansión exagerada de next, muchas tiendas no generaban el suficiente ingreso para su alquiler, causando el despido de Georgie Davis y llevando la marca a un descenso económico.
En 2009 se generaron criticas por los precios de next en Irlanda, siendo que la empresa no traslado los ahorros en el tipo de cambio a los compradores, e incluso en el 2010, se descubrió que next afligía el reglamento de protección al consumidor. Haciendo facturar a los clientes incluso si se devolvían los productos dentro de los días hábiles.

Aunque en la actualidad next sigue estando presente, como una buena opcion por compra minorista y si queremos encontrar ropa sencilla y a un precio decente. No podemos negar que no tiene el mismo impacto que por los años 80-90.
Next adquirio el minorista para hogar Cath Kidston, clara muestra de que siguen aumentando su catalogo con el pasar del tiempo y se mantienen a flote con sus 550 sucursales en Reino Unido; Next Directory un catalogo para hogar con su variante de compras online y con un abarcamiento internacional de 150 tiendas al rededor del mundo.